Economia comportamental

Racionalidade limitada. Herbert Simon cunhou o termo para descrever de forma mais realista a capacidade humana de resolver problemas. Na prática, as pessoas usam regras de bolso.

Aversão à perda. Resultados abaixo de uma referência são sentidos como perda. Motoristas de táxi, por exemplo, podem tratar o que falta para a meta diária como perda. A relutância em realizar perdas em investimentos segue a mesma lógica.

Contabilidade mental. As pessoas separam o dinheiro em contas mentais e não o tratam como totalmente intercambiável, como ocorre com contas de aposentadoria (Thaler).

Desconto hiperbólico. Há impaciência muito acentuada em decisões de curto prazo, maior que nas de longo prazo. Isso gera dificuldade de autocontrole.

Aplicação. O programa Save More Tomorrow, de Thaler, usa esses vieses para elevar a poupança para a aposentadoria.

Pegadinha Cebraspe. A economia comportamental não afirma que as pessoas decidem ao acaso: os desvios são sistemáticos em relação ao modelo padrão.